爭(zhēng)奪“世界杯” 新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)視頻開賽
比電視臺(tái)晚90分鐘的“世界杯”網(wǎng)絡(luò)視頻，你會(huì)看嗎?
盡管距離6月11日的南非世界杯還有一個(gè)月，但包括CNTV(國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))、新浪、騰訊和優(yōu)酷等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，對(duì)此已是趨之若鶩。
“這將是世界上第一屆視頻世界杯，誰都不會(huì)錯(cuò)過?！?月10日，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘對(duì)記者說。
據(jù)記者了解，目前，CNTV獨(dú)家享有了2010年南非世界杯在中國(guó)內(nèi)地的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。而出于對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)，CNTV僅僅開放了世界杯的點(diǎn)播權(quán)，即所有互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯節(jié)目時(shí)都會(huì)延時(shí)90分鐘。
然而，這并未使世界杯降溫，互聯(lián)網(wǎng)公司依然群起紛爭(zhēng)世界杯的點(diǎn)播權(quán)。據(jù)記者了解，截至目前，已經(jīng)有包括新浪、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、酷六等多家公司與CNTV簽署合作協(xié)議，并付出高昂代價(jià)。
古永鏘告訴記者，優(yōu)酷網(wǎng)為世界杯投入了“有史以來最大一次節(jié)目購買資金”。騰訊網(wǎng)首席信息官許晨曄則透露，騰訊網(wǎng)世界杯報(bào)道總投入不亞于2008年北京奧運(yùn)會(huì)。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，世界杯全部賽事的點(diǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)接近2000萬元，“這是一筆巨額的版權(quán)投入，不是所有視頻公司都能承擔(dān)的。而且由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，巨額投入存在虧損的風(fēng)險(xiǎn)”。
世界杯的視頻賽場(chǎng)
世界杯是體育，也是商業(yè)。毫無疑問，由于享有獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，CNTV在2010年南非世界杯賽事報(bào)道上占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)。
為保護(hù)CNTV的權(quán)益，其規(guī)定所有互聯(lián)網(wǎng)公司和CNTV合作時(shí)，只能購買世界杯的點(diǎn)播權(quán)?！爸醒腚娨暸_(tái)和CNTV已經(jīng)對(duì)世界杯進(jìn)行直播，我們希望用戶在央視平臺(tái)上看完直播后，如果再想看點(diǎn)播的話，可以到其它視頻平臺(tái)上收看節(jié)目?！毖胍晣?guó)際總經(jīng)理汪文斌說。
而在上一屆世界杯視頻播放權(quán)上，央視曾開放視頻節(jié)目的直播權(quán)。
“CNTV起步較晚，用戶量和技術(shù)實(shí)力等各方面都還處在爬坡的階段，與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先視頻網(wǎng)站不在同一量級(jí)上?！蓖粑谋笳f，“我們希望從各自不同優(yōu)勢(shì)出發(fā)，挖掘可合作的空間?！?
另外值得一提的是，在國(guó)家擬推動(dòng)新華網(wǎng)等官方網(wǎng)站A股上市的背景下，正處于和央視網(wǎng)合并中的CNTV也正在加快自身改制步伐。據(jù)汪文斌透露：“CNTV在成立之初就已確定上市計(jì)劃，目前已經(jīng)被列為轉(zhuǎn)體改制試點(diǎn)網(wǎng)站，下一步很重要的是股份制改造和上市的問題?！?
與此同時(shí)，CNTV既要保護(hù)自身權(quán)益，又要在盈利能力方面做出大量的探索?！耙曨l網(wǎng)站投入巨大，CNTV未來將不僅依靠廣告營(yíng)銷模式，還包括在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等不同渠道的版權(quán)分銷以及付費(fèi)電視等多種模式?！蓖粑谋笳f。
這一屆世界杯，CNTV則就版權(quán)分銷和國(guó)內(nèi)諸多視頻網(wǎng)站展開合作。“這只是開始，我們希望今后將從內(nèi)容播出的合作角度逐步擴(kuò)展到品牌推廣、體育營(yíng)銷等多維度的合作?！蓖粑谋笳f。
“目前簽約的視頻合作伙伴已經(jīng)有五六家，還有更多合作伙伴在進(jìn)一步洽談中?！睋?jù)汪文斌透露。
延后90分鐘的點(diǎn)播權(quán)
即使是為爭(zhēng)奪延后90分鐘的點(diǎn)播權(quán)，各家視頻網(wǎng)站也爭(zhēng)先恐后，并付出了不菲的投入。
汪文斌表示，中央電視臺(tái)同時(shí)打包購買了2010年和2014年世界杯來計(jì)算的，因此無法準(zhǔn)確計(jì)算為本屆世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的投入，“但可以透露的是，世界杯預(yù)計(jì)將給CNTV帶來超過上億元的收入，其中2/3的收入來自視頻分銷。此外，手機(jī)點(diǎn)擊付費(fèi)、廣告等也會(huì)帶來可觀收入”。
對(duì)于CNTV來說，這是一筆相對(duì)輕松的生意。但高昂的投入對(duì)民營(yíng)公司可能卻是另一番景象。國(guó)內(nèi)一家領(lǐng)先視頻公司內(nèi)部人士告訴記者，3500萬元的投入過于巨大，如果沒有具備足夠龐大的用戶數(shù)和成熟的體育營(yíng)銷，這一筆投入很可能虧損?！八裕覀児疚锤彝度??！痹撊耸空f。
更重要的是，與四年前世界杯主要由少數(shù)幾家網(wǎng)站參與轉(zhuǎn)播和報(bào)道不同，2010年南非世界杯引得中國(guó)幾乎所有領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都參與其中，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
那么，市場(chǎng)能否消化這一高昂的代價(jià)?
古永鏘告訴記者，優(yōu)酷網(wǎng)為世界杯賽事的投入巨大不僅僅只是出于廣告收入的考慮，還包括品牌影響力、與CNTV合作前景等綜合因素，“這一屆世界杯，第三方獨(dú)立視頻首次與門戶網(wǎng)站并排站立在一起。而且，借世界杯的契機(jī)，優(yōu)酷網(wǎng)未來還將與CNTV展開更多合作探索”。
“世界杯變成各家展示實(shí)力的平臺(tái)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴記者，即便只能獲得點(diǎn)播權(quán)，各家都愿意付出巨額代價(jià)，這證明中國(guó)視頻網(wǎng)站慘烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
騰訊副總編輯王永志則相對(duì)樂觀地表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)只有美國(guó)的1/3，甚至無法與傳統(tǒng)行業(yè)相媲美，市場(chǎng)空間巨大。所以，每隔一兩年遇到巨大賽事事件時(shí)，各家都會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。
“體育賽事的報(bào)道往往都是大投入、大產(chǎn)出，一般投入產(chǎn)出比是1:1.5。騰訊對(duì)于世界杯廣告收入是比較樂觀。”騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說。
另據(jù)記者了解，在購買世界杯賽事點(diǎn)播權(quán)的基礎(chǔ)上，各家也都根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)使出不同殺手锏，意欲獲得廣告回報(bào)額的最大化。(記者:辛苑薇)